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MK體育2025 年 6 月 22 日，V6 家居與帆書（原樊登讀書）聯(lián)合舉辦的「書香傳中國(guó)·悅讀美好家」家庭講書大賽發(fā)布會(huì)，于上海帆書總部正式啟幕。本次發(fā)布會(huì)以“家居+閱讀”跨界融合為核心，不僅官宣了大賽啟動(dòng)及上海、南京、鄭州、杭州四城落地規(guī)劃，更通過行業(yè)趨勢(shì)解讀、家庭講書分享等環(huán)節(jié)，勾勒出讓閱讀成為家庭共修生活方式的創(chuàng)新圖景。

現(xiàn)場(chǎng)，慕思事業(yè)部總經(jīng)理劉院之、 V6 家居事業(yè)部總經(jīng)理江濤、帆書APP創(chuàng)始人、首席內(nèi)容官樊登、帆書APP CEO吳江、帆書APP副總裁安貞燦、V6家居經(jīng)銷商代表、帆書運(yùn)營(yíng)中心代表以及多位行業(yè)大咖與知名媒體共同見證！

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政策與需求雙驅(qū)動(dòng) 家居品牌跨界文化賽道

閱讀不僅是獲取知識(shí)的重要方式，更是傳承文明、提升國(guó)民素質(zhì)的重要途徑。自黨的十八大以來，全民閱讀上升為國(guó)家戰(zhàn)略，多次被寫入重要報(bào)告與規(guī)劃。然而當(dāng)前市場(chǎng)上，兼具空間美學(xué)與文化氛圍的家居解決方案依然存在空白。V6 家居敏銳捕捉到這一消費(fèi)趨勢(shì)，攜手帆書平臺(tái)開啟深度合作，推動(dòng)家居消費(fèi)從功能化向場(chǎng)景化、文化化升級(jí)，以滿足家庭對(duì)豐盈精神生活的追求，在此背景下，V6 家居與帆書的合作應(yīng)運(yùn)而生。

作為慕思集團(tuán)旗下年輕時(shí)尚大家居品牌，V6家居專注于為消費(fèi)者打造高顏值、高品質(zhì)、高舒適度的美好家居生活空間，而國(guó)內(nèi)知名知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)“帆書”則致力于為用戶提供優(yōu)質(zhì)讀書內(nèi)容與知識(shí)服務(wù)。雙方自2022年開啟合作，已構(gòu)建產(chǎn)品+內(nèi)容+場(chǎng)景的閉環(huán)生態(tài)：從攜手打造書香家居文化節(jié)、“帆書V空間”，到落地多場(chǎng)全國(guó)性線下閱讀活動(dòng)，覆蓋全國(guó)多城，再到如今共建家庭講書大賽 IP，合作已從產(chǎn)品層面向文化生態(tài)升級(jí)。

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發(fā)布會(huì)亮點(diǎn)直擊：多維場(chǎng)景構(gòu)建文化IP內(nèi)核

發(fā)布會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，慕思事業(yè)部總經(jīng)理劉院之闡述了本次「書香傳中國(guó) 悅讀美好家」家庭講書大賽的意義：“作為帆書的資深會(huì)員，我能深切感受到閱讀對(duì)家庭文化的滋養(yǎng)，真正的家不只是身體的棲息地，更是承載情感的容器，孕育文化的土壤，本次大賽正是以閱讀賦能家庭的實(shí)踐?！?/p>

慕思事業(yè)部總經(jīng)理劉院之致辭

同時(shí)，她指出V6 家居與帆書的合作是閱讀場(chǎng)景與家居空間融合的典范，V6家居設(shè)計(jì)可以為閱讀提供沉浸式物理載體，而帆書的閱讀內(nèi)容則為家庭注入文化內(nèi)核，雙方攜手將書房中“獨(dú)處閱讀”升級(jí)為全家人“圍坐講書”的生活場(chǎng)景，足以讓共讀成為親情的紐帶，讓書香成為家的味道。

V6 家居事業(yè)部總經(jīng)理江濤更進(jìn)一步，闡述了本次大賽的核心價(jià)值與美好愿景：“在全民閱讀與家庭文化建設(shè)需求高漲的時(shí)代背景下，大賽以“家居+閱讀”的跨界融合響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略，不僅要打造舒適的家，更要塑造豐盈的精神家園?！?/p>

V6 家居事業(yè)部總經(jīng)理江濤致辭

他強(qiáng)調(diào)，本次大賽的核心價(jià)值在于三個(gè) “重構(gòu)”：通過去客廳化設(shè)計(jì)、多功能書房等場(chǎng)景創(chuàng)新，讓閱讀成為家居空間的中心；以共讀替代刷屏，讓講讀成為親子儀式；打破行業(yè)邊界，以“家居X內(nèi)容”的模式構(gòu)建文化賦能新范式。同時(shí)，也期待本次大賽能夠點(diǎn)燃千萬家庭的熱情，讓“家庭講書”成為全國(guó)性文化實(shí)踐，更希望樹立跨界合作標(biāo)桿，形成"政府倡導(dǎo)、企業(yè)推動(dòng)、家庭參與"的生態(tài)閉環(huán)，讓家從居住之所升華為文化傳承的載體。

在慕思事業(yè)部總經(jīng)理劉院之、 V6 家居事業(yè)部總經(jīng)理江濤、帆書APP創(chuàng)始人兼首席內(nèi)容官樊登、帆書APP CEO吳江、帆書APP副總裁安貞燦共同登臺(tái)見證下，“書香傳中國(guó) 悅讀美好家”家庭講書大賽正式宣告啟動(dòng)。緊接著，上海、鄭州、杭州、南京四大晉級(jí)賽城市授牌儀式啟動(dòng)，帆書APP CEO吳江分別為V6家居四城代理商和帆書四城運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人授牌?；顒?dòng)期間，還有兩組家庭登臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)演繹了家庭共讀故事，生動(dòng)展現(xiàn)了大賽的參與形式與文化價(jià)值。

（啟動(dòng)儀式）站位依次：吳江、劉院之、樊登、江濤、安貞燦

上海、鄭州、杭州、南京四大晉級(jí)賽城市授牌儀式

現(xiàn)場(chǎng)家庭講書分享

“家是閱讀最重要的發(fā)生地之一。”樊登表示，帆書與 V6 家居聯(lián)合主辦大賽，初衷是呼應(yīng)國(guó)家政策，將閱讀融入家庭場(chǎng)景，大賽的形式能夠激發(fā)家庭閱讀興趣，讓閱讀從“獨(dú)樂樂”變?yōu)椤氨姌窐贰钡募彝ス残薹绞?，?duì)未成年人習(xí)慣養(yǎng)成和家庭和諧意義重大。接下來，帆書將以豐富內(nèi)容、專業(yè)領(lǐng)讀人及便捷平臺(tái)賦能大賽。未來雙方將進(jìn)一步探索閱讀空間設(shè)計(jì)、開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，讓優(yōu)質(zhì)閱讀內(nèi)容觸達(dá)更多家庭。

帆書APP創(chuàng)始人樊登老師分享

本次大賽將在6月進(jìn)行全國(guó)視頻海選，賽事以“家庭講書”為核心形式，家庭成員通過 3 分鐘故事演繹，分享與閱讀相關(guān)的家庭記憶，演繹形式涵蓋情景劇、親子朗誦、繪本解讀等多元形態(tài)，并通過視頻號(hào)上傳投稿作品。7 月晉級(jí)賽還將開展專業(yè)導(dǎo)師培訓(xùn)，并在各城市舉辦線下復(fù)賽。8月巔峰賽則匯聚12強(qiáng)家庭于上海書展現(xiàn)場(chǎng)，由行業(yè)大咖擔(dān)任評(píng)委，同時(shí)還將獲贈(zèng) V6 家居書香系列產(chǎn)品，包括床墊、沙發(fā)等。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)親子家庭打卡留念

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從“賣產(chǎn)品”到“造生活”：以商業(yè)力量推動(dòng)文化傳承

在場(chǎng)景化營(yíng)銷盛行的當(dāng)下，V6家居與帆書的合作堪稱“文化賦能家居”的典型案例。本次家庭講書大賽，打破了家居品牌單一功能化的營(yíng)銷邏輯，通過綁定“全民閱讀”與“家庭教育”等社會(huì)議題，強(qiáng)化了品牌在文化傳承中的情感紐帶價(jià)值，夯實(shí)了“家文化”場(chǎng)景下的情感共鳴屬性，構(gòu)建了差異化的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

回顧雙方合作歷程，呈現(xiàn)出清晰的“三級(jí)跳”式升級(jí)：2022年攜手打造首屆“書香家居文化節(jié)”，探索家居空間與閱讀文化融合的更多可能；2023年推出“帆書V空間”與聯(lián)名系列產(chǎn)品“書香系列”，實(shí)現(xiàn)空間設(shè)計(jì)與閱讀功能的硬件融合，并通過落地“書香下午茶”全國(guó)巡展，讓閱讀場(chǎng)景走入千家萬戶；2025 年，雙方共同打造家庭講書大賽IP，推動(dòng)閱讀成為家庭生活方式。這種遞進(jìn)式合作，不僅讓“家文化”與“閱讀文化”實(shí)現(xiàn)化學(xué)反應(yīng)，更成為行業(yè)跨界合作的標(biāo)桿。

大賽本身是一個(gè)巨大的實(shí)踐平臺(tái)和孵化器，相信未來將激發(fā)和涌現(xiàn)大量?jī)?yōu)秀的家庭講書案例，進(jìn)而推動(dòng)閱讀從個(gè)人行為升華為家庭共修，促進(jìn)親子關(guān)系與家庭文化建設(shè)。

當(dāng)閱讀通過家居場(chǎng)景自然融入日常生活，文化傳承便有了最堅(jiān)實(shí)的土壤。此次 V6 家居與帆書的深度合作，不僅為家居行業(yè)提供了文化+場(chǎng)景的創(chuàng)新樣本，更以實(shí)際行動(dòng)響應(yīng)了“書香社會(huì)”建設(shè)號(hào)召。隨著大賽的全面啟動(dòng)，一場(chǎng)關(guān)于家庭、閱讀與家居的文化變革，正向全國(guó)蔓延。